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伊利蒙牛等5乳企入圍工信部避談奶粉國家隊

发布时间:2019-11-21 09:55:02 编辑:笔名

伊利蒙牛等5乳企入围 工信部避谈“奶粉国家队”

正当多美滋、恒天然等洋奶粉身陷医院行贿、原料污染等问题难以自拔之际,一支被坊间戏称为 奶粉国家队 的名单正悄然酝酿而出

来自不同渠道的消息均表示,伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝这五家企业最终入围了 奶粉国家队 的名单工信部拟计划通过补贴、政策倾斜等方式,寄希望于他们推出能够获得消费者信任的高端的奶粉品牌

不过,工信部方面并不认同 国家队 的提法,工信部消费品司副巡视员高伏日前承认,确实有高端乳粉品牌将受到扶持、被集中推介,但没有奶粉 国家队 的概念,谁应该是国家队,谁又不应该是国家队,从关系上都不对

高伏同时称,那些品牌将入选,主要由中国乳制品工业协会主导

而来自乳业圈内的消息称,政府方面计划在9月28日针对五家乳粉企业进行集中推介,此举主要是为抗衡占据一二线城市主导地位的 洋奶粉

盘点 国家队

事实上,早在一个月前,南方一家大型乳企的奶粉事业部负责人,参加完工信部的闭门会议后就向本报透露,会上工信部点名了伊利、蒙牛(雅士利)、完达山和西藏牦牛奶粉企业 高原之宝 这4家企业,工信部希望它们在今年10月份,向市场推出全新的高端奶粉品牌

一个月之后,飞鹤乳业入围了这份 国家队 名单,不过,多位乳业人士向表示: 关于奶粉国家队的名单是怎么确立的入围乳企需要什么资质和要求我们也不清楚

有消息称,早前的6月份,在北京召开的全国食品安全宣传周工信部主题日上,工信部发布了针对国产奶粉品牌产量调研的数据,或许是根据这份调研结果来判断,到底那些企业能够进入 国家队

不过即便如此,名单中 入围者 和 出局者 的潜在逻辑仍然让外界感到疑惑根据AC尼尔森公司发布的《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示,2012年,中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元,较2011年同比增长12.9%其中国产奶粉所占市场份额的前5名分别为,贝因美8.7%、伊利6.7%、合生元5.7%、雅士利4.5%、圣元3.9%

中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮认为,选择伊利,是因为份额是国产品牌中排名第二,蒙牛并购雅士利排名应该是第三完达山和飞鹤是中国国产的老牌的婴幼儿奶粉,品牌质量是不错的

高原之宝 的入围则让外界感到意外,上述南方大型乳企奶粉事业部负责人对说: 那怕是在乳业圈内,这个名字也相当陌生

现有资料显示,高原之宝是一家来自西藏的企业,旗下总共有五个系列的产品,包括液态奶、奶粉、酸奶、乳饮料和酥油系列,使用的原料均来自于牦牛奶但高原之宝生产的奶粉系列仅仅只有两款包装不同的同一产品,并没有专门设计给婴幼儿食用的奶粉,其产品说明上,明确写着: 消化吸收率高,尤为适合营养需求较高的成长期儿童、孕产妇、中老年人、高强度劳动者、低抵抗力人群饮用

而国产奶粉老大的贝因美、合生元、圣元,以及光明、三元等一些知名乳企的 落选 都让业内感到疑惑有业内人士推测说,贝因美、合生元的落选或许与此前国家发改委反垄断调查有关

高伏称,高端奶粉的推介名单是乳制品工业协会在主导,不是政府 市场行为的事,政府是不能来做的

摸索 高端 基因

据AC尼尔森划分,900克每罐在160~300元区间奶粉被归为高端奶粉,而大于300元被视为超高端奶粉2012年中国高端奶粉市场规模达到241.02亿元,同比增长23.3%,而超高端奶粉市场规模达36.1亿元,同比增长134.2%

上述南方大型乳企奶粉事业部负责人说: 工信部开会时希望入围的乳企要以全新的面貌出现,即全新的品牌、全新的产品,要让消费者有一个全新的概念,知道国产也可以做好高端奶粉

从目前的情况来看,伊利有金领冠、伊利金装、金领冠珍护三大系列的婴幼儿配方奶粉,而每罐售价在300元以上的金领冠珍护走的就是超高端路线而蒙牛已通过和欧洲乳业巨头爱氏晨曦的合作推出 欧世蒙牛 品牌的高端系列奶粉,目前市场售价在250~300元左右

飞鹤乳业则有超级飞帆、星飞帆系列奶粉,其中超级飞帆和星飞帆都是每罐售价在300元以上的高端奶粉而完达山也有一高端奶粉品牌安力聪,每罐售价在300元左右

对于本土奶粉新一轮 高端 探索,中国奶业协会乳品工业委员会委员、普天盛道品牌营销董事长雷永军持保守态度他在接受采访时说: 过去国产奶粉高价高投的模式已经行不通,国产奶粉习惯以促销的方式营销,如买五送一,现在买赠促销的方式也已经行不通,厂家原以为投入大量的广告,肯定有增长,但现在发现一点用都没有,本土奶粉还没有寻找到好的办法

同时他表示,本土奶粉的主战场目前仍集中在三四线城市,而外资的主战场集中在一二线,本土奶粉在一二线市场的份额连15%都不到,而在三线市场中,外资的百分比已经超过了30%现在,三线市场才是本土奶粉和外资争夺的焦点 中国乳业的问题不是一个推不推高端奶粉的问题,也不是有没有资金扶持的问题,而是重塑消费信心的问题其实最终的审核方是消费者,不是政府 宋亮表示

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